Torku Ürünlerindeki Ambalaj Tasarımlarının Görsel Kimlik ve Grafik Tasarım İlkeleri Açısından Analizi
II . ULUSLARARASI AKDENİZ’DE GÜZEL SANATLAR SEMPOZYUMU VE KÜLTÜR SANAT ÇALIŞTAYI, Antalya, Türkiye, 29 Nisan - 01 Mayıs 2017, ss.126-132, (Tam Metin Bildiri)
- Yayın Türü: Bildiri / Tam Metin Bildiri
- Basıldığı Şehir: Antalya
- Basıldığı Ülke: Türkiye
- Sayfa Sayıları: ss.126-132
- Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
- İstanbul Üniversitesi-Cerrahpaşa Adresli: Evet
Özet
Torku
markası, ülkemizde yoğun rekabetin yaşandığı gıda sektörüne yerli ve doğal ürün
sloganıyla geniş bir ürün yelpazesiyle hızlı bir şekilde giriş yapmıştır. Ortaklarını
çiftçilerin oluşturduğu şeker fabrikasından büyüyen kooperatif işletmesidir.
Yoğun rekabetin yaşandığı gıda piyasasında yeni bir
marka olarak tutunabilmek için tüm medya araçlarında geniş bir reklam kampanyası
yürütmektedir. Yapılan reklam çalışmalarının karşılığı olarak tüketici
kitlesinde hızlı bir şekilde tanınırlık oluşturmayı başardığı görülmektedir.
Özellikle orta gelir düzeyinde ve orta ve üstü eğitim düzeyi ve orta ve üstü
yaş düzeyinde “doğal” ve “yerli” ürün duyarlılığı üzerine kurulan reklam
kampanyası çok etkili olmuştur. Fakat ürünlerindeki ambalajlar incelendiğinde
görsel kimlik açısından başarılı bir değerlendirme yapmak mümkün
görülmemektedir.
Grafik tasarım ilkeleri açısından her bir ambalajın
ayrı ayrı ele alınarak değerlendirilmesi gerekmektedir.