Akademik Veri Yönetim Sistemi
International Journal of Scientific and Technological Research, cilt.7, sa.1, ss.17-29, 2021 (Hakemli Dergi)
Günümüzde sosyal medya insanların fikirlerini kolaylıkla paylaşabildiği, kendini sürekli yenileyen ve
çoklu iletişime olanak sağlayan bir ağ haline gelmiştir. Aynı zamanda bireyler fotoğraflar ve videolar
paylaşarak gerçek dünyanın sanal ortama dönüşümü sağlanmıştır. Yaşanan bu dönüşüm spor
sektöründe de kendini göstermeye başlamış, özellikle profesyonel sporcuların sosyal medya
platformlarında hayran kitlesine hitap etme ve iletişim kurma ihtiyacını ortaya çıkarmıştır. Bu
bağlamda çalışmanın amacı, farklı branşlarda yer alan elit sporcuların sosyal medya aracılığıyla
kendini pazarlama (self-marketing) stratejilerinin incelenmesidir. Futbol, basketbol, tenis, amerikan
futbolu, beyzbol ve golf branşlarını incelediğimiz çalışmada, twitter platformunu aktif olarak kullanan ve popüler olan ikişer sporcu çalışmaya dahil edilmiştir. Çalışmamızda twitter hesapları incelenirken
nitel araştırma yöntemlerinden içerik analizi tekniği kullanılmıştır. Çalışma kapsamında sporcuların
2018 ve 2019 tarihlerinde paylaştığı tweetler Pegoraro’nun (2010) yapmış olduğu çalışmada belirlediği
“relating to personal life, relating to business life, relating to their sport, other spor tor athlete reference,
responding to fans, pop culture or landmark reference” alt boyutlar dikkate alınarak incelenmiştir.
Araştırma sonucuna göre, 12 aylık araştırma süre boyunca takipçi sayısını arttıran sporcu 8 milyon ile
Ronaldo olurken, Ian Paulter ise bu sürede 100 bin takipçi kaybetmiştir. 2018 yılında 110 tweet ile en
çok futbol branşında yer alan sporcular tweet atarken, 2019 yılında zirveye 117 tweet ile basketbol
sporcuları çıkmıştır. 2018 ve 2019 yılları karşılaştırıldığında en çok tweet ise Lebron James tarafından
atıldığı sonucuna ulaşılmıştır.
Social media became such a way where people could share easily about themselves, like continuously
refreshing network and enabling multiple communication. At the same time people sharing instant
photos and videos led to real life transforming to virtual. That transformation exposed at sport sector so
as especially professional sportmen begin to address their fans and communicate with social media. In
this context our study aimed to examine how strategies elite sportmen from different branches follow
while self-marketing on social media. Two popular and also active twitter users sportmen from each
football, basketball, tennis, american football, baseball and golf branches participated to the study. In
our study content analysis method from qualitative research methodologies used for examining twitter
accounts. Tweets of sportmen from the years 2019 and 2018 examined with references of Pegoraro’s
(2010) study which are “relating to personal life, relating to business life, relating to their sport, other
sport or athlete reference, responding to fans, pop culture or landmark reference”. According to the
results of 12 months research showed that Ronaldo raised his follows and became first with 8M, though
Ian Paulter lost 100K follows during this time. While tweet champs were footballers with 110 tweets in
2018, in 2019 the basketballers took top with 117 tweets. Comparison of 2019 vs 2018 twitterers
concluded that Lebron James is the champ of both.