Yeni E-Ticaret Yasası Ve Sektöre Yansımaları

Karaman Ö.

ATLAS 10th INTERNATIONAL SOCIAL SCIENCES CONGRESS, Konya, Türkiye, 9 - 10 Mart 2023, ss.707-713, (Tam Metin Bildiri)

  • Yayın Türü: Bildiri / Tam Metin Bildiri
  • Basıldığı Şehir: Konya
  • Basıldığı Ülke: Türkiye
  • Sayfa Sayıları: ss.707-713
  • İstanbul Üniversitesi-Cerrahpaşa Adresli: Evet

Özet

Elektronik ticaret, mal ve hizmetlerin internet ortam ve araçları vasıtasıyla alınıp satılması olarak tanımlanabilen bir iş modelidir. Son yirmi yılda, hem satıcılar hem de tüketicilerin yoğun ilgisiyle online alışverişe talebin arttması, bazı sorunları da beraberinde getirmiştir. Sektör, son yıllarda pazaryeri kuralları, lojistik, reklam, rekabet ve vergi konularına dair birçok sorunla yüzleşmektedir. Bu nedenle, e-ticaret alanında kuralların belirlenmesi ve düzenin sağlanması amacıyla kanun koyucu tarafından zaman zaman bazı yasa ve yönetmelikler hayata geçirilmektedir. 2022 yılında yayınlanarak 1 Ocak 2023 tarihinde yürürlüğe giren Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanunda Değişiklik Yapılmasına Dair Kanun da e-ticaret mevzuatına yönelik son düzenlemelerden biridir. Bu çalışmanın amacı ise, yasanın getirdiği değişiklikleri ve bunların e-ticaret sektörüne etkilerini ortaya koymaktır. Bu çalışmada, hukuki açıdan bir değerlendirme yapılmamış; e-ticaret pazar yeri işletmeleri ile buralarda faaliyet gösteren satıcılar arasında ilişkilerin düzenlenmesi, haksız rekabetin engellenmesi ve sektörün sağlıklı bir şekilde büyümesini amaçlayan kanunun e-ticaret ekosistemine olumlu ve olumsuz etkileri, resmî gazete, sektörel haberler ve medyada yer alan uzman görüşleri dikkate alınarak değerlendirilmiştir. Sonuç olarak; yeni düzenlemenin, e-ticaret pazaryerlerinde satıcı konumundaki KOBİ ve mikro işletmelerin çıkarlarını gözeterek önünü açmayı ve rekabet güçlerini artırmayı hedeflediği tespit edilmiştir. Yeni yasa, lisanslama, reklam ve lojistik kısıtlamaları ve bazı engelleyici uygulamalarla e-ticaret pazarına hâkim tek bir işletme oluşmasının önüne geçmeyi amaçlamaktadır. Diğer yandan, pazaryeri işletmelerinin pazarlama harcamalarını işlem hacmine göre yapması zorunluluğuna dair kararın, satıcıların medya ve reklam yatırımlarının azalmasına sebep olabileceği düşülmektedir. Ayrıca, pazaryeri aracı hizmet sağlayacıların, yeni yasa gereği katlanması gereken lisanslama bedelini ve diğer ek maliyetleri satıcılara komisyon bedeli olarak yansıtma yönünde alacağı olası kararların, ürün fiyatlarının artmasına neden olarak tüketici aleyhine sonuçlar doğurabileceği değerlendirilmiştir. 

Electronic commerce is a business model defined as buying and selling goods and services through the internet. In the last twenty years, the demand for online shopping with the interest of both sellers and consumers has increased some problems. The sector has faced many difficulties with market rules, logistics, advertising, competition, and tax issues in recent years. For this reason, the legislator implements some laws and regulations to determine the rules in the field of e-commerce and to ensure The law on the Amendment of the Electronic Commerce on the Regulation of Electronic Commerce, published in 2022 and entered into force on 1 January 2023, is one of the final regulations for e-commerce legislation. This study aims to reveal the changes in the law and their effects on the e-commerce sector. Within the scope of the study, no legal assessment was made; the positive and negative impact of the law, which aims to regulate relations between ecommerce marketplace enterprises and sellers, prevent unfair competition, and grow the sector healthily, have been evaluated by taking into consideration the positive and negative effects of the e-commerce ecosystem, the official newspaper, sectoral news and expert opinions in the media. In conclusion, It has been found that the new regulation tried to pave the way for the interests of SMEs and micro businesses in the e-commerce marketplace and aimed to increase their competitiveness. The new law seeks to prevent the formation of a single enterprise dominating the e-commerce market with licensing, advertising, and logistics restrictions and some inhibitory applications. On the other hand, the decision on the necessity to make marketing expenditures according to the transaction volume may lead to a decrease in media and advertising investments of sellers. In addition, it has been evaluated that the decisions of the marketplace intermediary service providers to reflect the licensing fee and other additional costs to the sellers as a commission fee may result in an increase in product prices and result in negative consequences for the consumer.