Günümüzde işletmeler için marka değerinin somut olarak tespit edilebilmesi büyük önem taşımaktadır. Bu amaçla çalışmada, Japonya İktisadi ve Ticari ve Endüstri Bakanlığı tarafından marka değerleme kapsamında en iyi sonuç veren yöntem olarak kabul edilen Hirose yöntemi ile Brand Finance tarafından Türkiye’nin en değerli on markası arasında yer alan işletmelerin finansal verilerden hareketle marka değerleri tespit edilmiştir. Ayrıca çalışmada, analize tabi işletmelere ait finansal performans, TOPSIS ve MABAC yöntemleri ile hesaplanmış ve işletmelerin marka değerleri ile finansal performans karşılaştırmalarına yer verilmiştir. Çalışmanın bulguları incelendiğinde; Brand Finance ile Hirose yönteminin benzer sonuçlar gösterdiği, Marka değeri ve finansal performans arasındaki ilişki incelendiğinde ise, iki değişken arasında bir ilişkinin olmadığı sonucuna ulaşılmıştır.
Today, it is of great importance for businesses to be able to determine the brand value concretely. For this purpose, in this study, the brand values of the companies that are among the ten most valuable brands of Turkey by Brand Finance were determined by using the Hirose method, which is accepted as the best method in brand valuation by the Japanese Ministry of Economy, Trade and Industry. In addition, in the study, the financial performance of the enterprises subject to analysis was calculated by TOPSIS and MABAC methods and the comparison of the brand values of the enterprises with the financial performance was included. When the findings of the study are examined; Brand Finance and Hirose method showed similar results, and when the relationship between brand value and financial performance was examined, it was concluded that there was no relationship between the two variables.
