Akademik Veri Yönetim Sistemi
Journal of Social Sciences & Humanities, cilt.5, sa.2, ss.99-113, 2021 (Hakemli Dergi)
Bu araştırmanın amacı Fenerbahçe spor kulübünün 2021 yılında yapmış olduğu ve dünya çapında yadsınamaz bir etki yaratan Mesut Özil Transferini Kurumsal İmaj çerçevesinden incelemektir. Kurumsal imaj, firmanın kendisi için önemli olan çeşitli izleyiciler nezdindeki itibarıdır. Kurumsal imaj kavramı günümüz dünyasında çok sık karşılaşılan ve gerek kurum gerekse şirketler tarafından merkezi önem noktasında bulunan bir kavramdır. Son yıllarda kurumsal imaj kavramın öneminin artması ve medya boyutunun kurumsal imaj ile iç içe hareket etmesi ve bunun yanı sıra olarak spor kulüplerinin özellikle kurumsal imaj açısından transfer politikalarını araç olarak kullanması sebebi ile araştırmanın konusu kurumsal imaj çerçevesinde şekillendirilmiştir. Spor Kulüplerinin Kurumsal İmaj çerçevesinde transferleri araç olarak kullanmasının altında; kulüp gelirlerini arttırmanın yanı sıra kulüplerin tanınırlık seviyelerini arttırmak istemeleri yatmaktadır. Araştırmanın amacına etkili bir şekilde ulaşması ve bilim dünyasına bundan sonraki çalışmalarda ışık tutulabilmesi açısından araştırma deseni türlerinden derleme yöntemi uygulanmış ve teorik bir çözümleme yöntemi kullanılmıştır. Araştırmanın elde edilen bulguların analizleri sonucunda Fenerbahçe spor kulübünün Mesut Özil transferi sayesinde dünya borsalarındaki değer artışının yanı sıra kulüp gelirleri, forma satış oranları, lisanslı ürün satış oranları ve son olarak sosyal medya hesaplarının takipçi sayılarında artış ve bu artışa bağlı olarak sosyal medya kanallarından elde edilen gelirlerin arttığı sonucuna varılmıştır.
The purpose of this study is to examine the Mesut Özil Transfer, which Fenerbahçe sports club made in 2021 and has an undeniable impact worldwide, from the framework of its Corporate Image. Corporate image is the reputation of the firm with a variety of audiences that is important to it. The concept of corporate image is a concept that is frequently encountered in today's world and is of central importance by both institutions and companies. The subject of the research has been shaped within the framework of corporate image due to the increase in the importance of the concept of corporate image in recent years and the fact that the media dimension is intertwined with the corporate image, as well as sports clubs use transfer policies as a tool, especially in terms of corporate image. Under the Sports Clubs' use of transfers as a tool within the framework of Institutional Image; In addition to increasing club revenues, clubs are willing to increase their recognition level. In order to reach the purpose of the research effectively and to shed light on the scientific world in the future studies, the compilation method, one of the types of research designs, was applied and a theoretical analysis method was used. As a result of the analysis of the findings of the research, the increase in the value of Fenerbahçe sports club thanks to the transfer of Mesut Özil in the world stock markets, as well as club revenues, uniform sales rates, licensed product sales rates and finally the increase in the number of followers of social media accounts and the revenues from social media channels due to this increase. It is concluded that it has increased.