Bu çalışmanın amacı, özellikle genç tüketicilerin çevrim içi ikinci el ürün satın alma motivasyonlarının çevrim içi tekrar satın alma niyetleri üzerindeki etkilerini tespit etmektir. Araştırmada, 148 genç tüketiciye ait birincil tür veri toplanarak analiz edilmiştir. Çalışma kapsamında kurulan hipotezleri test etmek için yapısal eşitlik modellemesi analizinden faydalanılmış; bu doğrultuda SPSS 25 ve SmartPLS 4 programları kullanılmıştır. Araştırma bulguları, ekonomik, uygunluk ve fikirsel motivasyonların genç tüketicilerin çevrim içi tekrar satın alma niyetini anlamlı ve olumlu yönde etkilediğini ortaya koymuştur. Etki büyüklüğüne açısından ise, güvenilir ve özgün ürünler satın almak gibi fikirsel motivasyonların gençlerin tekrar satın alma niyetini etkileyen en itici güç olduğu tespit edilmiştir. Çevrim içi ikinci el alışverişin kolay, açık ve anlaşılabilir olması; kişisel alışveriş verimliliğini artırması, çeşitli seçenekler arasından seçim yapmaya izin veriyor olması da gençlerin bu alışveriş yöntemini tercih etmesini sağlamaktadır. Ayrıca, araştırma sonuçları, düşük fiyat avantajı, pazarlık yapabilme gücü ve paranın karşılığını alabilme gibi ekonomik motivasyonların da genç tüketicilerin tekrar satın alma kararlarını etkilediğini ortaya koymuştur.
The aim of this study is to determine the effect of online second-hand product purchasing motivations of young consumers on their online repurchase intentions. In this study, primary type data belonging to 148 young consumers were collected and analyzed. The hypothesis was tested with structural equation model and the data analyzed using SPSS 25 and SmartPLS 4. The research findings revealed that economic, convenience and ideological motivations have a significant and positive effect on young people’s online repurchase intentions. In terms of effect size, it was determined that ideological motivations such as buying reliable and original products are the most driving force affecting young people’s repurchase intentions. The fact that online second-hand shopping is easy, clear and understandable; increases personal shopping efficiency and allows choosing from various options also enables young people to prefer this shopping method. Also, research results revealed that economic motivations such as low price, bargaining power and value for money also affect young consumers' repeat purchase decisions.
