Dijital teknolojiye yönelik tutum, sosyal medya pazarlama aktiviteleri ile lisanslı ürün satın alma arasındaki ilişki

---

Tezin Türü: Doktora

Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Üniversitesi-Cerrahpaşa, Spor Bilimleri Fakültesi, Spor Yöneticiliği Bölümü, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2023

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: Cemal Güler

Danışman: Selçuk Bora Çavuşoğlu

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Araştırmanın amacı, futbol taraftarlarının dijital teknolojiye yönelik tutum, sosyal medya pazarlama aktiviteleri ile lisanslı ürün satın alma düzeyleri arasındaki ilişkinin belirlenmesidir. Bu kapsamda araştırmanın örneklemini İstanbul Üniversitesi-Cerrahpaşa Spor Bilimleri Fakültesi'nde öğrenim gören toplam 427 futbol taraftarları oluşturmaktadır. Araştırmada veri toplama aracı olarak Cabı (2016) tarafından geliştirilen Dijital Teknolojiye Yönelik Tutum Ölçeği, Yadav ve Rahman (2017) tarafından geliştirilen, Yüksekbilgili (2018) tarafından Türkçe'ye uyarlanan Sosyal Medya Pazarlama Aktiviteleri Ölçeği ve Aytaç ve Yenel (2012) tarafından geliştirilen Lisanslı Ürün Satın Alma Ölçeği kullanılmıştır. Verilerin analizinde, nonparametrik testlerden Mann Whitney-U ve Kruskal Wallis testleri kullanılmıştır. Ölçekler arasındaki ilişkiyi tespit etmek için Spearman Korelasyon analizi uygulanmıştır. Analiz sonuçlarına göre cinsiyet, sosyal medya takip etme, lisanslı ürün satış yeri memnuniyeti, günlük internet kullanım sıklığı ve futbol maçlarını takip etme durumları ile DTYÖ, SMPAÖ ve LÜSAÖ alt boyutları arasında anlamlı farklılık tespit edilmiştir. Yaşa göre ise, dijital teknolojiye yönelik tutum alt boyutları arasında anlamlı ilişki olduğu tespit edilmiştir. Sonuç olarak, dijital teknolojiye yönelik tutum, sosyal medya pazarlama aktiviteleri ile lisanslı ürün satın alma düzeylerinin katılımcıların demografik özelliklerine göre farklılık gösterdiği sonucuna ulaşılmıştır.