Türkiye’de Futbol Liglerinde Biletleme Uygulamasının Bütünleşik Pazarlama İletişimi Perspektifinden Değerlendirilmesi: Elektronik Bilet (Passolig Kart) Uygulaması Üzerine Bir Araştırma


Creative Commons License

Karaman Ö., Çavuşoğlu S. B.

in: Spor Bilimlerinde Araştırma ve Değerlendirmeler, Doç.Dr.Mehmet ILKIM, Editor, Gece Kitaplığı, İstanbul, pp.2-16, 2021

  • Publication Type: Book Chapter / Chapter Research Book
  • Publication Date: 2021
  • Publisher: Gece Kitaplığı
  • City: İstanbul
  • Page Numbers: pp.2-16
  • Editors: Doç.Dr.Mehmet ILKIM, Editor
  • Istanbul University-Cerrahpasa Affiliated: Yes

Abstract

Geleneksel pazarlamadan günümüz pazarlama anlayışına ulaşılan süreç, pazarlama karması elemanlarının iletişim unsurlarıyla ahenk içinde, tüketicilerin algı ve tutumlarını değiştirme çabası olarak özetlenebilir. Bütünleşik pazarlama iletişimi olarak adlandırılan yeni pazarlama anlayışı, günümüzde pazarlamanın temel stratejisi haline gelmiştir. Bu dönüşüme etki eden pekçok unsur vardır; globalleşme, artan ulusal ve uluslararası rekabet, bilgisayar ve internet teknolojilerindeki gelişmeler, medyadaki dönüşüm ve sosyal dönüşümler bunlardan bazılarıdır.